如何將F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的巨大“流量”，轉(zhuǎn)化為整座城市的“流量”；如何用一場(chǎng)賽事，激發(fā)全城文旅商體展的聯(lián)動(dòng)，上報(bào)融媒空間舉辦的這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)布正在給出答案——2月28日下午，由上海市委宣傳部、上海市體育局、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)指導(dǎo)，新聞晨報(bào)與久事體育聯(lián)合主辦的“極速申城，燃擎之春”聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)，把F1季上海文旅商體展精彩活動(dòng)串珠成鏈組團(tuán)發(fā)布，同時(shí)啟動(dòng)陽(yáng)春三月的“F1嗨動(dòng)上海消費(fèi)季”。
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“ 上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)李蕓在致辭中表示，希望通過(guò)此次發(fā)布會(huì)及后續(xù)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，讓觀眾的目光從賽道延伸至城市的每個(gè)角落；通過(guò)政府、企業(yè)、媒體、車(chē)迷的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨界資源整合的乘數(shù)效應(yīng)和深度融合，提供一份賽事經(jīng)濟(jì)賦能城市發(fā)展的“上海方案”。
”
會(huì)上，市文旅局、市商務(wù)委、市體育局與久事體育、嘉定區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)布、推介了F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間的特色文旅、商圈、賽事等精彩活動(dòng)。新聞晨報(bào)與久事體育打造的“F1嗨動(dòng)上海系列活動(dòng)”同步發(fā)布：一份“F1嗨動(dòng)上海特刊”、一張“嗨動(dòng)上海游賞地圖”、一場(chǎng)機(jī)場(chǎng)迎賓快閃、一套網(wǎng)紅地標(biāo)和特色市集打卡線(xiàn)路、一場(chǎng)賽車(chē)游戲與電競(jìng)賽事、一份聯(lián)動(dòng)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告等系列內(nèi)容，將助力賽事短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期城市品牌價(jià)值與消費(fèi)活力。
F1季申城玩法多首倡文旅商體展資源聯(lián)動(dòng)發(fā)布
多年來(lái)，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽持續(xù)吸引海內(nèi)外游客趕赴上海，也成為當(dāng)下助力上海建設(shè)國(guó)際一流體育賽事之都、國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手。
“ 市商務(wù)委副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽為起點(diǎn)，3月至5月期間，上海將集中推出“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?dòng)，“首屆上海街區(qū)汽車(chē)生活節(jié)”將把更多經(jīng)典賽車(chē)送到上海街區(qū)，讓更多消費(fèi)者有沉浸的場(chǎng)景體驗(yàn)。
”
“ 市文化旅游局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員程梅紅透露，以《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》為契機(jī)，將以F1賽事為引擎，全力推動(dòng)文旅商體展的深度融合，發(fā)揮都市優(yōu)質(zhì)資源與F1賽事的聯(lián)動(dòng)，打通開(kāi)發(fā)全域多元特色產(chǎn)品的路徑。
”
在聯(lián)動(dòng)發(fā)布環(huán)節(jié)，上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理黃明介紹了2025年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽賽場(chǎng)內(nèi)外的活動(dòng)籌備情況。其中，3月1日至9日，“三月春風(fēng)·上海有戲”賽車(chē)文化主題活動(dòng)將在上海大劇院提前登場(chǎng)，以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽主題展、汽車(chē)發(fā)展歷史展以及周邊文創(chuàng)快閃活動(dòng)提前預(yù)熱。3月中旬起，上海汽車(chē)文化節(jié)將拉開(kāi)帷幕，在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)、上海嘉定汽車(chē)博物館、安亭老街等板塊，推出25項(xiàng)涵蓋賽事、展覽、沙龍、科普、演出等豐富活動(dòng)。更值得一提的是，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽今年首創(chuàng)“雙場(chǎng)景”模式，位于北外灘國(guó)際客運(yùn)中心碼頭的格子旗嘉年華將作為第二現(xiàn)場(chǎng)，以豐富的活動(dòng)迎接市民，并播出F1澳大利亞大獎(jiǎng)賽和F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的盛況。而在頗受關(guān)注的賽事紀(jì)念品售賣(mài)方面，今年觀眾不僅能在上賽場(chǎng)的紀(jì)念品商店買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品，中信泰富廣場(chǎng)、上海大劇院、北外灘國(guó)際客運(yùn)中心碼頭格子旗嘉年華現(xiàn)場(chǎng)都將陸續(xù)開(kāi)設(shè)多家快閃店。
中信泰富廣場(chǎng)快閃店
“ 據(jù)市文化和旅游局重大活動(dòng)辦公室主任李平介紹，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，將以節(jié)慶聯(lián)動(dòng)深化賽事品牌影響力，以豐富供給繪制全市消費(fèi)熱力圖，以矩陣宣傳提升城市形象吸引力。除重點(diǎn)推進(jìn)的上海汽車(chē)文化節(jié)外，同期將舉辦上海桃花節(jié)、上海櫻花節(jié)、上海梅花節(jié)等，而2025年上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)更預(yù)計(jì)有6000余家展商參與。為了豐富市民、游客的賽后體驗(yàn)，將開(kāi)展“觀文博、看美展、賞好劇”等八大板塊活動(dòng)，集中推出熱門(mén)演出263項(xiàng)、品質(zhì)展覽545項(xiàng)、休閑旅游項(xiàng)目61項(xiàng)、公共文化活動(dòng)158項(xiàng)，合計(jì)1027項(xiàng)文藝活動(dòng)。
”
“ 市商務(wù)委商貿(mào)處副處長(zhǎng)李洪濤介紹，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，各區(qū)、企業(yè)都將聯(lián)動(dòng)相繼推出重點(diǎn)活動(dòng)，樂(lè)高集團(tuán)將與上賽場(chǎng)舉辦聯(lián)名活動(dòng)，并于3月1日至23日在南京路步行街世茂廣場(chǎng)將舉辦賽車(chē)主題月活動(dòng)，邀請(qǐng)市民游客開(kāi)啟互動(dòng)挑戰(zhàn)。徐匯區(qū)將于3月14日在西岸藝術(shù)中心N館舉辦梅賽德斯-奔馳“F1之夜”活動(dòng)，展示品牌與賽車(chē)文化的深度融合。中成智谷將推出第一屆上海經(jīng)典汽車(chē)城市巡車(chē)展暨上海中成PARKINGPARK經(jīng)典汽車(chē)馬路生活節(jié)，并在3月21日-22日推出汽車(chē)排隊(duì)秀、城市巡游等活動(dòng)，點(diǎn)亮城市IP，引領(lǐng)汽車(chē)文化。
”“ 市體育局規(guī)劃產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)余詩(shī)平介紹，以F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽為開(kāi)端，5月31日的Formula E電動(dòng)方程式世界錦標(biāo)賽、9月的2025世界摩托車(chē)越野錦標(biāo)賽、10月的2025年世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽都將進(jìn)一步掀起賽車(chē)運(yùn)動(dòng)類(lèi)賽事的熱潮。F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽前后，上海還有一系列重大體育賽事：3月25日至30日舉辦2025年上海帆船公開(kāi)賽，開(kāi)幕巡游、賽場(chǎng)競(jìng)技以及多種專(zhuān)屬套票將充分滿(mǎn)足市民和游客“逆風(fēng)而行”的體驗(yàn)；3月16日，靜安半程馬拉松將作為靜安“花朝節(jié)”的主題賽事登場(chǎng)；4月17日至20日在上海穎奕安亭高爾夫俱樂(lè)部舉行的沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，更是闊別十年回歸上海，總獎(jiǎng)金為250萬(wàn)美元；而亞洲首個(gè)國(guó)際綜合性電子競(jìng)技賽事——電子競(jìng)技亞洲冠軍聯(lián)賽中英雄聯(lián)盟、DOTA2等項(xiàng)目預(yù)選賽事也將啟動(dòng)。
”“ 嘉定區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)沈吉敏介紹，嘉定將重點(diǎn)舉辦第17屆上海汽車(chē)文化節(jié)，以6大行動(dòng)將文旅商體展全面嵌入節(jié)賽活動(dòng)。屆時(shí)，上海保利大劇院水景廣場(chǎng)將投放上海汽車(chē)文化節(jié)主題光影秀，嘉定區(qū)內(nèi)影院也將舉辦以F1為主題的經(jīng)典賽車(chē)電影放映周。而持有F1觀賽票市民和游客，有望得到部分景區(qū)免票、文博場(chǎng)所優(yōu)惠等措施。嘉定還將組織F1車(chē)迷體驗(yàn)日活動(dòng)，開(kāi)展“嘉有汽車(chē)”系列活動(dòng)，在南翔鎮(zhèn)推出“國(guó)風(fēng)遇上老爺車(chē)”主題攝影比賽，在徐行鎮(zhèn)開(kāi)展車(chē)列風(fēng)箏大賽等。在嘉亭薈、印象城等重點(diǎn)商圈，打造“格子旗”主題特色商場(chǎng)，設(shè)置F1周邊文創(chuàng)品快閃店。將聯(lián)動(dòng)“F1+”惠集市，在州橋老街、安亭老街、南翔古鎮(zhèn)等地舉辦F1主題集市夜市活動(dòng)。開(kāi)展“嘉有靚車(chē)”汽車(chē)促消費(fèi)活動(dòng)，組織區(qū)內(nèi)車(chē)企、汽車(chē)品牌銷(xiāo)售企業(yè)、二手車(chē)市場(chǎng)推出促銷(xiāo)活動(dòng)。
”
助力“流量”變“留量”“特刊+”聯(lián)動(dòng)全域生態(tài)
本次發(fā)布會(huì)上，新聞報(bào)社社長(zhǎng)、總經(jīng)理秦川和上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)楊亦斌聯(lián)合發(fā)布了“F1嗨動(dòng)上海特刊+系列活動(dòng)計(jì)劃”，以求整合資源，推動(dòng)賽事熱度從賽場(chǎng)延展至城市街巷。
中國(guó)首位F1學(xué)院外卡車(chē)手“鐵豆”師煒、車(chē)迷代表、城市文旅代表等10名嘉賓獲頒“嗨動(dòng)上海城市體驗(yàn)官”證書(shū)。他們將在F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，以獨(dú)到視角記錄賽場(chǎng)內(nèi)外的多元體驗(yàn)，在文旅商體展深度融合的盛景中，挖掘并傳遞上海的城市魅力，共繪國(guó)際都會(huì)的活力篇章。
探索賽事興城樣板“F1+”預(yù)示無(wú)限可能
2024年，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽吸引了20萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，賽事對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)超過(guò)15億元。如何在2025年進(jìn)一步讓大賽與城市同頻共振，充分挖掘賽事消費(fèi)潛力，助力賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，成為業(yè)界關(guān)心的話(huà)題。
在發(fā)布會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位嘉賓以“F1+的無(wú)限可能”為題展開(kāi)討論。談及專(zhuān)為女性車(chē)手打造的F1學(xué)院賽首次亮相中國(guó)，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理王舒煒表示，“她力量涌現(xiàn)”正是近年F1的一個(gè)顯著特點(diǎn)。以2024年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽為例，女性觀眾占比高達(dá)31%；而從今年售票情況看，3月到上賽場(chǎng)觀賽的女性觀眾達(dá)到了33.8%，增幅明顯?！斑@僅僅是到場(chǎng)的觀眾，據(jù)央視索福瑞去年的數(shù)據(jù)，觀看F1大獎(jiǎng)賽的直播觀眾中，女性占比32%，而在上海，這個(gè)數(shù)字高達(dá)57.4%，絕大部分都是35歲以下的年輕女性?？梢?jiàn)，F(xiàn)1在上海、在女性市場(chǎng)有多么大的潛力。”
而作為中國(guó)首位F1學(xué)院外卡車(chē)手，“鐵豆”師煒也希望將中國(guó)女性的力量帶到賽場(chǎng)。除了車(chē)手身份，她同時(shí)也是一名熱愛(ài)分享的視頻博主。她表示，聽(tīng)到一系列的文旅商體展的聯(lián)動(dòng)發(fā)布，她的心情又驚訝又喜悅，“我沒(méi)想到會(huì)有這么多活動(dòng)配合一個(gè)賽事開(kāi)展，好幾個(gè)活動(dòng)我自己都很想?yún)⑴c！”“鐵豆”笑言，會(huì)發(fā)揮自己的力量，鼓勵(lì)更多朋友來(lái)感受F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間上海一系列特色活動(dòng)，“像賽道，平時(shí)我們真的很難接觸到，但有了這些活動(dòng)，你能在現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)到賽車(chē)的速度與激情，感受引擎轟鳴的感官刺激。我相信這些活動(dòng)能打破專(zhuān)業(yè)壁壘，甚至能把賽車(chē)變成一種生活方式?！?/p>
作為二十多年的F1車(chē)迷，上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅笑言，這些年，她深刻感受到了體育賽事對(duì)上海旅游的拉動(dòng)。她也為海內(nèi)外趕赴F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽的游客提出了自己的建議：“第一是要購(gòu)物，第二是吃美食，第三可以在我們的馬路上逛逛街，盡情享受春光?！?/p>
此外，久事演藝總經(jīng)理助理孫峻陽(yáng)也在圓桌論壇上透露，3月16日至23日，今年的格子旗嘉年華將在北外灘車(chē)迷狂歡周將帶來(lái)多元化音樂(lè)舞臺(tái)。“致敬F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽”的主題車(chē)展將打造600米F1主題濱江長(zhǎng)廊，展出《繁花》作者金宇澄聯(lián)名涂裝的1985年上海牌老爺車(chē)以及法拉利、邁凱倫等F1車(chē)隊(duì)品牌的超跑，模擬賽場(chǎng)發(fā)車(chē)區(qū)場(chǎng)景。而周冠宇卡通IP形象、“任意門(mén)”互動(dòng)裝置、F1官方紀(jì)念品商店及美食市集等也值得打卡，“我們還安排了寵物友好活動(dòng)，有萌寵與賽車(chē)聯(lián)動(dòng)的特別活動(dòng)，歡迎大家提前預(yù)約，到現(xiàn)場(chǎng)有更多的體驗(yàn)。”
聯(lián)動(dòng)發(fā)布會(huì)在啟動(dòng)儀式后圓滿(mǎn)落幕。參加發(fā)布會(huì)的嘉賓還有上海市體育局副局長(zhǎng)許琦，市委宣傳部發(fā)改處處長(zhǎng)、二級(jí)巡視員劉蕓，嘉定區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)顧惠文，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)楊健，上海久事（集團(tuán)）有限公司副總裁樊建林，錦江國(guó)際集團(tuán)副總裁管麗娟，新聞報(bào)社黨委書(shū)記、新聞晨報(bào)主編楊偉中以及上海文旅商體展相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和車(chē)迷代表等。
